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最近汽车圈聊零跑,话题裂成了两半:一半人在热议它刚完成的8.5亿元增资,注册资本一口气涨了18%,家底直接厚了一截;另一半人还在吐槽它年初被骂上热搜的“抠门年会”,说零跑汽车太会省。
两件事搁在一起,很多人说看不懂反差怎么这么大。但我倒觉得,这一“省”一“砸”,恰恰是零跑汽车董事长朱江明造车十年,最狠也最清醒的地方。
很多人只知道今年年会的事,却不知道他的“抠”,是从零跑刚成立就刻在骨子里的。2015年他跨界造车,没走新势力常规的“讲故事拉融资、整合供应链走捷径”的路子,非要死磕全域自研。那时候零跑没背景、融资难,他把能抠的钱全抠下来,全砸进了研发里。初创期公司90%的人都是研发人员,整车架构、三电、智驾这些核心领域,花钱从来没眨过眼,可日常开销上,抠到了极致。
2019年是零跑最难的时候,首款车型S01上市销量不佳,公司资金链眼看就要断了,员工工资发不出来,供应商的催款单更是一张接一张堆在桌上,就在零跑汽车走投无路的节骨眼上,朱江明直接自掏腰包,拿自己的钱出来填窟窿,就一个心思 —— 无论如何得把核心研发的这帮人留住。他自己呢,省吃俭用,衣着朴素,压根儿没半点老板的样子。
就连2022年港股上市这种大日子,零跑也相当朴素。原本计划募资100亿港元,最后只融到70亿,上市当天给员工的庆祝礼物,就只有一罐可乐。这事当时在圈里传开,好多人都唏嘘,说没见过这么省的上市公司。
这些年,零跑汽车能拿出中国首款自研车规级智驾芯片凌芯01、全球首款量产八合一电驱,还有CTC电池底盘一体化技术,全是他从牙缝里省出来的钱,一笔一笔砸出来的。就算后来日子好过了,2023年Stellantis以15亿欧元入股,2025年一汽集团37.44亿元战略投资进来,还有零跑汽车2025年全年卖了近60万辆车、同比暴涨103%,连续8个月稳坐新势力月销榜首,还实现了全年盈利,他的“抠”也没改,但研发投入半点没手软——去年前三季度研发支出就达到31.04亿元,直接超过了2024年全年的总和。
这次8.5亿元的增资,更是把他的花钱逻辑摆到了台面上:不该花的钱,多一分都舍不得;该花的钱,再贵也绝不含糊。
很多人说,年会省那点钱,对造车这种烧钱的行当来说,不就是九牛一毛?但我见过太多新势力的起起落落,太懂这“一毛”背后的分量了。
前几年新能源风口正盛的时候,多少车企一场发布会砸几千万,请明星、铺红毯、搞排场,营销费用动辄几百上千万亿,回头核心研发上扣扣搜搜,最后风口一过,资金链说断就断,说倒就倒。消费者也越来越清醒,没人愿意为车企的广告、排场这些面子工程买单,大家要的是实打实的技术、越级的配置、亲民的价格。
朱江明的“抠”,从来不是吝啬,是把钱花在了真正的刀刃上。他把省下来的成本,全砸进了研发,又把研发带来的成本优势,让利给了消费者。15万级的零跑C11,配置能打30万级的车型;不到10万的Lafa5,却配备了高通8295P芯片和激光雷达智驾等高端配置,这就是他说的“技术普惠”,也是零跑能在白热化的价格战里杀出来的核心底气。
这次增资同步做的工商变更,朱江明从执行董事改任董事,高管团队也做了调整,很多人没看懂这步棋。其实说白了,这是零跑要从“创始人主导”的初创模式,往“专业化管理”的成熟车企转型了。但不管架构怎么变,他那套“该省省、该花花”的逻辑,已经刻进了零跑的骨子里。
这笔8.5亿的增资,未来大概率还是会砸进研发、产品迭代和全球化布局里——毕竟零跑的目标是2026年百万销量,新品要陆续上,海外市场已经铺到了35个国家和地区,这些都需要真金白银的投入。
在这个动不动就喊“碾压”“颠覆”,动不动就烧钱搞排场的新能源圈,朱江明的“抠门”,反而成了最稀缺的清醒。他在全员信里说,零跑刚过温饱线,远没到庆功的时候。
造车从来不是比谁花钱更阔气,是比谁能把钱花在实处,比谁能活得更久。从首款车型上市到8.5亿的增资,朱江明用十年证明了一件事:浮躁的赛道里,能守住本心,知道什么钱该花、什么钱不该花的人,才能走到最后。
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